La campaña “Tracking Bad Bunny”, desarrollada por DDB Latina Puerto Rico para promocionar el sexto álbum de Bad Bunny, se alzó con el codiciado Grand Prix en la categoría Entertainment for Music de Cannes Lions 2025. Mediante la innovadora estrategia de reemplazar los títulos de las canciones por coordenadas geográficas en Spotify y Google Maps, los seguidores fueron llevados a recorrer Puerto Rico virtualmente y descubrir el tracklist en ubicaciones reales.
La dinámica creó una experiencia participativa tipo “scavenger hunt” que involucró a más de 30 millones de interacciones y más de 182 millones de fans en 61 países, además de generar aproximadamente 40 millones de dólares en earned media. El jurado, encabezado por Seiya Matsumiya, valoró no solo la creatividad y el impacto cultural, sino también el fuerte mensaje de reivindicación tras comentarios discriminatorios sobre Puerto Rico.
Competencias como HispanicAd y Adweek también reconocieron la propuesta, resaltando su combinación disruptiva entre tecnología y orgullo cultural, y premió al álbum “Debí Tirar Más Fotos” como un “love letter” a la isla. Además de llevarse el GP, se sumó un oro en la categoría Outdoor Lions
El éxito de esta campaña vuelve a poner en el foco a Bad Bunny como un innovador no solo musical, sino también como actor cultural global, y confirma a DDB Latina Puerto Rico como referente creativo en la industria publicitaria
